Как зарабатывают на принцессе Шарлотте

Исследовательский центр ритейла в Ноттингеме оценил немедленный эффект от рождения принцессы в £80 млн ($121 млн) — именно столько было потрачено на покупку сувениров, так или иначе связанных с появлением новой королевской наследницы. В 2013 году, когда родился принц Джордж, этот же показатель был в три раза больше и составлял £243 млн ($368 млн). Однако, по прогнозам экономистов, в долгосрочной перспективе принцесса принесет британской экономике куда больше денег, чем принц, — около £150 млн ежегодно. Как и сколько уже заработали на принцессе — смотрите далее.

Глава официальной PR-кампании мэрии Лондона London & Partners Гордон Иннс заявил, что рождение принцессы Шарлотты привлечет в британскую столицу рекордное число туристов — 32 млн человек в 2015 году. К такому потоку подготовились прежде всего отели. Некоторые приурочили к рождению малышки ряд акций и специальных предложений. Так, отель Baglioni London (5*, от £575 до £920 за ночь) предложил комнату с видом на Кенсингтонский дворец, а также возможность прогуляться по нему и попасть на экскурсию внутрь, а отель Mandarin Oriental (5*, от £750 до £4200) — специальную фитнес-программу для молодых мам и их детей.

Как только стало известно, как назовут принцессу, рынок заполнился товарами под новым брендом «Шарлотта» — появилась именная Coca-Cola, приложение для вызова такси Hailо разместило имя малышки на автомобилях компании, сеть пиццерий PizzaHut в день рождения принцессы накормила 100 ее тезок бесплатно. Компания Yorkshire Tea выпустила коллекционный чай Charlotte’s Tea. Одна из уникальных 20 пачек была отправлена в Букингемский дворец, а 19 оставшихся разыграли на специальном аукционе. Но дальше всех пошла администрация зоопарка Birdland, которая назвала королевского пингвина в честь новорожденной принцессы.

На новорожденной принцессе Шарлотте Елизавете Диане неплохо заработали те, кто угадал ее имя. По данным The Independent, букмекеры выплатили угадавшим почти £1 млн. Ставки на имя «Шарлотта» принимались по коэффициенту 3,00. Сразу же после рождения малышки британцы вновь отправились к букмекерам: на этот раз они пытались угадать, кто станет крестными родителями девочки. Среди наиболее вероятных кандидатур называли принца Гарри и сестру Кэтрин Пиппу Миддлтон, а также футболиста и друга принца Уильяма Дэвида Бекхэма.

Уже через 24 часа после того, как было объявлено имя новорожденной принцессы, бренды стали выпускать тематические товары. Огромное количество посуды, одежды, косметики и аксессуаров для дома заполнили прилавки британских магазинов. Наибольшую популярность получила детская одежда интернет-продавца Notonthehighstreet.com (чистая прибыль в 2013 году составила £11 млн) с надписью «Я стала Шарлоттой раньше» (цена: от £10 до £13), ароматические свечи категории «премиум» от компании Heir & Grace (£40), а также керамические кружки на самый разный вкус (от £10).

Дизайнер Лидия Лейт пошла еще дальше и придумала «королевский» бумажный пакет на случай приступа тошноты. Так называемый Royal Baby Sick Bag продается в двух вариантах еще с момента рождения принца Джорджа. Нишу производства подобных товаров дизайнер освоила давно: на сайте Лейт даже есть отдельный раздел Sick Bags. Она разрабатывала «спецпакеты» и в честь лондонской Олимпиады-2012, и в честь свадьбы Уильяма и Кейт. Сама дизайнер уверяет, что покупатели ее задумку оценили.

Цифра: в первые два дня жизни продажа сувениров принесла розничной торговле £80 млн, эта цифра вырастет до £1 млрд к тому моменту, как малышке исполнится 10, уверены эксперты.

Спустя 12 часов после рождения принцесса впервые появилась на публике: Кэтрин и Уильям показали Шарлотту собравшимся у больницы святой Марии. Принцесса была завернута в шерстяное одеяло Hurt & Son. Компания делает одеяла для новорожденных наследников с 1948 года — именно тогда королеве Елизавете подарили одеяло для новорожденного принца Чарльза. Такие же одеяла получили принцы Уильям и Гарри, а потом и маленький Джордж. Всего неделю спустя после рождения принцессы продажи одеяла Hurt & Son на eBay выросли на 149%.

Цифра: $97 стоит одеяло Hurt & Son

Немало на рождении внучки заработали родители Кейт Миддлтон — Кэрол и Майкл. Они владеют онлайн-магазином Party Pieces, который продает все необходимое для детских праздников. За £6,99 здесь можно купить набор бумажных стаканчиков I’m Princess, за £3,99 — набор бумажных тарелок. Столько же будут стоить салфетки. Кроме того, желающие могут купить королевскую тиару (£1,49), пиньяту в виде королевского замка (£21,99) и многое другое, без чего вряд ли будут обходиться праздники Джорджа и Шарлотты.

Чтобы отпраздновать появление наследницы, Королевский монетный двор выпустил четыре типа монет стоимостью от £13 до £1800 за штуку. Самая дорогая из них – пятифунтовая золотая монета — состоит из 22-каратного золота весом 39,94 г.

Американская компания The Natural Sapphire Company (США) изготовила для принцессы погремушку стоимостью $45 000. Она сделана из 18-каратного белого золота и украшена сапфирами, рубинами и бриллиантами в форме британского флага.

5 июля в церкви Святой Марии Магдалины в Сандрингеме, где крестили принцессу Диану, прошли крестины принцессы Шарлотты. Малышка была одета в белое платье из сатина и кружева (в таком же крестили в 1841 году старшую дочь королевы Виктории, а с тех пор и всех членов королевской семьи). Наряд принца Джорджа в точности повторял наряд его отца принца Уильяма во время крестин его брата принца Гарри. Крестными Шарлотты стали близкие друзья Уильяма Том ван Страубензее и Джеймс Мейд, давняя подруга Кейт Софи Картер, а также двое членов семьи — кузина принца Лора Фелллоус и кузен герцогини Адам Миддлтон.